情绪能量的前因及影响：来自电影产业的实证分析

摘要：

本文首次将情绪能量的概念引入营销学领域，并以电影产业为例对其结构、测量方法、驱动因素及其对品牌延伸的影响进行了实证研究。结果表明，情绪能量由“响应表征”和“意动表征”两个维度构成，以此为基础开发的量表具有较好的信度和效度。情绪能量受品牌体验的驱动，但国产电影和进口电影在驱动路径上存在着显著差异。情绪能量对品牌延伸具有预测作用，意动表征是品牌延伸的主要影响因素，响应表征通过意动表征对品牌延伸产生间接影响。最后，本文还对中国电影产业的发展进行了讨论。

关键词：情绪能量、品牌延伸、品牌体验、电影产业

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：119-127