农村居民对新型农村合作医疗的感知价值与参与意愿：人格特质的调节效应

摘要：

新型农村合作医疗实施八年以来，取得显著成果的同时也暴露出“认知度低、逆向选择、持续选择概率低”等问题。要想使农村居民自愿持续地参与新型农村合作医疗，不仅要找到农村居民所关心的价值维度，而且应按照不同人格特质精准地传达给他们。为此，本研究考察了农村居民感知价值与参与意愿之间的关系，检验人格特质对此关系的调节作用，得出感知功能价值、感知情感价值和感知社会价值正向影响农村居民的参与意愿；感知牺牲负向影响参与意愿；人格特质的调节效应显著。

关键词：新型农村合作医疗、感知价值、参与意愿、人格特质

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;吉林省科技厅软科学研究计划

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：102-107