基于产业链的品牌联合

摘要：

本文运用博弈论的库诺特模型实证分析品牌联合的经济学意义,提出了基于产业链的品牌联合的划分类型;分析了品牌联合的作用:品牌联合导致的排挤行为与进入壁垒能实现规模经济,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用.能提高品牌资产价值.并根据品牌联合的风险,提出了实施品牌联合的要点.

关键词：产业链、品牌联合、品牌资产

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金07BJY117

在线出版日期：2008-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：59-64