品牌关系中消费者心理契约的感知与测度

摘要：

本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究,探寻品牌关系中消费者的心理契约感知,通过实证分析证实了消费者对心理契约感知比较关注的5个指标,确定了各指标的被关注程度,并考察了人口统计学因素对消费者心理契约的影响.

关键词：品牌关系、心理契约、感知

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70772045

在线出版日期：2008-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：30-35