论品牌竞争力的来源及其形成过程

摘要：

品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系.本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优势转化是品牌差别优势形成的关键,顾客感知是品牌优势通向品牌竞争力的桥梁.

关键词：品牌优势、品牌竞争力、来源、形成过程

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;江西省社会科学基金

在线出版日期：2008-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：40-44