整合营销沟通的实践:基于三国调查的发现

摘要：

营销管理领域的新理论”整合营销沟通”(IMC)受到了学界广泛的关注.本文以三组学者对IMC在美国、新西兰和南非实践的调查为分析对象,从IMC的内涵及定义、IMC发展的内外动力、IMC对广告公司组织结构的影响、IMC对广告商和客户合作关系的影响、IMC的效果测量方法以及IMC实施的障碍等方面进行分析对比,试图为国内的IMC应用及研究提供有益的启迪.

关键词：整合营销沟通、调查

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：59-65