市场营销新理念:从4P到11P

摘要：

@@ 传统的市场营销观念认为,市场环境是不可控制的,企业只能消极地适应环境,服从环境.而新的市场营销观念认为,一家成功的现代企业,必须使其内部的可控因素与外部的不可控因素紧密结合,并在一定程度上变不可控因素为可控因素.在新的国际市场环境下,传统的营销观念越来越受到挑战,传统的营销因素组合理论也从4P发展到了11P:新的理念认为,营销组合中的因素除包括产品(Product)、渠道(Place)、促销(Promotion)和定价(Price)外,还应包括探查(Probing)、细分(Partitioning)、优先(Prioriting)、定位(Positioning)、权力(Power)、公共关系(Public Relations)和人(People).

机标关键词：市场营销观念、不可控因素、市场环境、组合理论、营销组合、营销因素、适应环境、企业、公共关系、可控制、权力、渠道、理念、定位、定价、促销、产品

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：46-48