品牌:市场边界与竞争制高点

摘要：

品牌是企业与消费者联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺.品牌尤其具有较高知名度和良好美育度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的"通灵玉宝".品牌的背后是顾客,品牌是市场边界.随着国内市场与国际市场的对接和市场竞争的加剧,品牌日益为企业所高度重视,竞争企业纷纷打出自己的品牌,品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具;品牌成为市场竞争的焦点和制高点.

关键词：品牌、企业、市场边界、竞争制高点

分类号：F272.1;F713.50;F426.471

资助基金：国家自然科学基金79700027

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：47-51