省级卫视的品牌定位探析

摘要：

自艾·里斯和杰克·特劳特提出"定位"一词伊始,"定位"便成为市场营销领域中不可或缺的一个概念,更是各类企业在做品牌建设时率先构建的核心内容之一.艾·里斯和杰克·特劳特认为,20世纪70年代的美国已经处在一个传播过度的社会中,而在今天科学技术高速发展、新旧媒体渠道空前通畅的中国,人们无疑正面对着更加海量的信息,这就要求当今的中国企业对于定位需要有更为精准的把控.本文以国内四大省级卫视为案例,从市场营销的角度梳理其品牌定位的发展与变迁,试图阐释品牌定位对于卫视频道的重要性,总结卫视品牌定位的成功规律,并探索卫视频道该如何在不断变化的环境下找到适合自身的品牌定位,动态构建其竞争势能.

关键词：省级卫视、品牌定位、市场营销

分类号：F279.23;G230;F713.50

在线出版日期：2023-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：145-147