基于UTAUT视角下农户参与农产品网络直播销售意愿的影响机制研究

摘要：

提升农户参与农产品网络直播的销售意愿,对于推动农村电商发展、助力乡村振兴意义重大.本文基于UTAUT理论视角,对云南省建水县的农户进行问卷调查,实证探究了农户参与农产品网络直播销售意愿的影响机制.研究发现,农户参与农产品网络直播销售意愿受到多种因素的影响.因此,相关部门应加强农户创业带头人培养、加强网络直播销售培训、完善相关基础设施建设.

关键词：农户、农产品、网络直播、结构方程、建议

分类号：F294;F323.6;F724.6

资助基金：国家自然科学基金;云南省哲学社会科学规划重点项目;河南省高校人文社会科学研究项目

在线出版日期：2023-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：25-28,33