基于画布理论的中国服装企业商业模式研究 ——以SHEIN为例

摘要：

中国服装业发展多年,经历了从"中国制造"到"中国创造"的转变,开始探索商业模式创新,探求品牌效应,拓展海外市场.商业模式涉及企业正常运转的各个环节,是企业创造价值、传递价值和获取价值的表现,对企业的发展至关重要.文章选取跨境电商服装企业SHEIN作为研究对象,运用商业模式画布理论分析商业模式九要素,通过分析发现其拥有品牌定位清晰、柔性供应链、数字化营销和独立站模式特点,可以成为中国服装企业发展的典型.

关键词：服装企业、商业模式、画布理论、品牌出海

分类号：F729.23(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：99-103