耐克品牌本土化传播效果研究——基于中国受众的问卷调查分析

摘要：

耐克公司作为国际知名体育用品企业,在中国已开展了多年的营销传播活动.为研究其品牌本土化传播效果,文章选取耐克品牌作为研究对象,对调研收集的309份问卷进行实证分析,量化受众在认知、态度、行为三个层面对耐克公司的品牌印象,以用于研究耐克品牌本土化传播效果.研究发现,耐克品牌在受众的认知和态度层面上取得了较好的传播效果;在受众的行为层面上取得的传播效果,相较于认知和态度层面较弱;在男性受众上取得的传播效果要好于女性,二者在行为层次上表现出了差异;受众的月收入差异会引起行为层面的传播效果差异.

关键词：耐克品牌、品牌传播、本土化传播、效果

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：17-20