农产品电商品牌的优化对策研究:以淮安为例

摘要：

目前,农产品电商品牌建设过程中主要存在以下问题:农产品品牌同质化;品牌传播力度不强;市场竞争力弱;品牌支撑基础差等.针对这些问题,本研究结合电子商务市场的发展规律和特性、网络营销特点、社会化媒体传播优势,从客户感知因素探究优化品牌的对策与建议:(1)依据地域特色和客户服务打造农产品品牌的差异性;(2)依据农产品特色、病毒式营销、消费者黏性、名人背书、普通人效应等措施打造品牌相关性;(3)依据农产品营养价值、地方文化底蕴、品牌形象提升顾客的归属感与感知价值;(4)完善品牌支撑服务体系,借助渠道赋能,利用直播、短视频等模式推广农产品;(5)强化电商人才培养.

关键词：农产品、电商品牌、淮安、农村电子商务

分类号：F323(中国农业经济)

资助基金：淮安市社科类课题;江苏省高校哲学社会科学研究项目;教育部产学合作协同育人项目;江苏省双创博士项目

在线出版日期：2022-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13