整合营销视角下拼多多"去低端化"品牌传播研究

摘要：

整合营销传播理论的核心思想是将企业进行市场营销相关的一切传播活动一元化,向公众输出统一形象、统一声音、统一概念.拼多多以"多实惠,多乐趣"为品牌核心,在传播策略、营销方式等各个方面努力贯彻这一理念.目前,拼多多已经从原先的粗放式发展转向对自身品牌的"去低端化"打造.

关键词：整合营销、拼多多、去低端化、品牌传播

分类号：F71(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：3-6,11