中小企业线上直播效果影响因素及机制

摘要：

受信息技术发展及新冠肺炎疫情影响,传统线下销售纷纷转至线上.基于扎根理论的方法,本文以中小企业为分析对象,研究影响线上直播活动效果的因素及其作用机制.研究表明,影响因素体现为"企业实力""活动运作""直播质量"和"外部环境"4个方面,将它们之间的作用机制归纳为因果、反馈及构建3种关系.研究结果对提高中小企业线上直播效果,促进企业产品销售具有较好的启示意义.

关键词：线上直播、扎根理论、影响因素、中小企业

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：广东省哲学社会科学规划项目;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2022-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-34,38