基于游客的民族旅游目的地品牌资产形成机理——以西江苗寨为例

摘要：

以西江苗寨的网络点评文本为分析数据,运用扎根理论研究方法,本文构建了基于游客的民族旅游目的地品牌资产形成机理的理论框架.研究发现:基于游客的民族旅游目的地品牌资产维度共有六个:品牌意识、感知质量、品牌情感、品牌偏好、品牌评价、品牌忠诚.其中,感知质量是核心维度,分别影响了品牌情感、品牌偏好和品牌评价,进而对品牌忠诚产生影响.本文将为民族旅游目的地品牌构建的理论研究与实践活动提供参考和借鉴.

关键词：游客、民族地区、旅游目的地品牌资产、形成机理、西江苗寨

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2021-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：56-60