有限理性和前景理论下创新营销的路径探索

摘要：

创新和营销关乎企业生存与发展,如何将创新融于营销中,即如何使创新营销扎实落地,是学术界和企业共同关注的焦点.基于行为经济学视阈,本文将有限理性及前景理论用于研究企业创新营销的路径探索.研究得出以下结论:消费者是有限理性的,企业和商家要善于合理利用该特征.企业创新营销可依赖幸福营销、拇指规则、参照点依赖、心理账户等路径,抓取消费者注意力,激发消费者做出购买行为.本研究拟为企业创新营销提供行为经济学视阈下的指导,进一步深化行为经济学与营销学的融合发展.

关键词：创新营销、有限理性、参照系理论、行为经济学

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：江苏省高等教育教改研究课题"互联网+"下营销专业教学改革的研究;实践

在线出版日期：2020-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：7-10