参展商参展效果提升策略研究——基于组展商角度

摘要：

考虑到组展商服务对参展商参展效果和再次参展意愿的影响,本文在构建参展效果的影响因素指标体系的基础上,对2017年北京举办的十个国际性综合展会,151家参展商调研,采用验证性因子分析和结构方程模型分析参展效果的影响因素.研究发现,质量感知和服务感知对参展商参展效果均有显著的正向效应,而品牌感知影响并不显著.最后,分别从质量感知、服务感知、品牌感知方面提出提升参展是参展效果的可行性策略和建议.

关键词：参展效果、组展商服务、结构方程模型

分类号：F79

资助基金：2016年大北农青年教师科研北京农业节事活动品牌建设研究16SK004;2017年北京农学院大学生科研训练项目:参展商参展效果综合评价与质量提升策略研究——基于组展商服务角度5056516007/010

在线出版日期：2018-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：3-8