新媒体环境下传统品牌重塑策略研究 ——以"百雀羚"为个案

摘要：

随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑.本文以"百雀羚"为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于传统品牌以此为借鉴进行重塑,抓住百变的消费者,成功地焕发活力、占领市场.

关键词：新媒体、传统品牌、百雀羚、品牌重塑、核心价值

分类号：F71(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：7-10