扬州谢馥春品牌营销策略研究

摘要：

扬州谢馥春的品牌发展历史悠久,拥有世代传承的技术和产品.但是,随着全球化妆品行业的飞速发展,国外大量的化妆品品牌涌入中国,中国本土老字号的品牌受到了巨大的冲击.因此,对扬州谢馥春品牌营销策略的研究迫在眉睫.本文首先介绍了扬州谢馥春的背景情况;其次分析了扬州谢馥春的成功经验和不足之处;最后针对其不足之处,本文提出了扬州谢馥春的品牌营销策略.

关键词：扬州谢馥春、品牌营销策略、国内老字号

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：辽宁省教育厅科学技术研究项目L2013486

在线出版日期：2018-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：15-17