浅析品牌的本土化与标准化

摘要：

在全球化过程中,跨国公司通常采用“本土化-标准化”的营销策略.我们认为,“意译-零译”连续统是“本土化-标准化”连续统的语言实现.基于这一假设,本研究将2012年在华最受欢迎十大美国公司及其品牌的汉译方法进行了分类,运用量化方法验证该假说.

关键词：本土化、标准化、全球化、商业翻译

分类号：F723(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2018-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：20-23