房地产企业“全民营销”模式问题及对策

摘要：

“全民营销”模式是否完美无缺？在移动互联背景下,近年来,“全民营销”模式在房地产企业的应用备受业界关注.对这种营销模式存在的问题展开分析,有利于房地产企业做出提升销售业绩的决策.通过对万科等国内多家代表性房地产企业“全民营销”模式在近三年的应用情况进行分析,发现“全民营销”模式在带来较好销售业绩的同时也伴生着营销成本提高、员工飞单、串单等诸多问题.解决问题的对策是加强营销成本预算及调整、加强行业规范及销售管理等.

关键词：全民营销、营销模式、房地产、移动互联

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：2012年广西教育厅高等学校科研项目201204LX680;2014广西高校优秀青年骨干教师国内访问学者计划项目201482111078

在线出版日期：2015-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：12-14,24