商店背景的明暗差异与商品价格呈现方式对消费者购买行为的影响

摘要：

日常营销活动中购物环境的设计不同会对消费者的消费行为产生直接影响,本研究以一大型商场的消费者为被试对象,分别探究商品背景的明暗变化对消费者吸引力的影响(实验一)以及商品价格牌位置的明显与隐蔽对消费者是否具有吸引力的作用(实验二).实验结果表明,商品背景明暗差异并未对消费者购物行为产生显著影响,而商品价格牌的明显标记相比于隐蔽标记对消费者具有显著影响.

关键词：背景明暗、价格牌、消费行为、吸引力

分类号：F063.2(经济学分支科学)

在线出版日期：2015-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：8-10