品牌构建与传播中的宗教化趋向解读

摘要：

在激烈的竞争中,打造具有宗教般魔力的品牌,培养具有教徒般虔诚的消费者,是品牌构建与传播的最高境界.品牌和宗教在其产生的根源及本质、社会地位和影响力、忠诚度以及相容性等方面具有诸多相似性.虽然品牌很难成为宗教,但是宗教在核心价值观、体验、神秘感、符号识别以及仪式等方面的很多做法为品牌的构建和传播提供了诸多可借鉴之处.

关键词：品牌构建、商品宗教、趋向

分类号：F760.5(商品学)

资助基金：河北师范大学人文社会科学科研基金项目S2013Q04;河北省教育厅人文社科项目SQ141117

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：7-10