基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

摘要：

小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础.小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况.但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰.从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌.本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的“态”即地位,又要注意品牌的“势”即潜力,“态势”关系需关注.

关键词：生态位、品牌生态位、小微企业、品牌战略

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：14-17