社会企业品牌竞争力研究——以浙江为例

摘要：

近年来,我国社会企业呈现出蓬勃发展的态势,但也有不少社会企业却因定位模糊、公信力较差、公众参与积极性不高,难以健康有序地发展.我们引入品牌竞争的概念,以浙江社会企业为研究对象,从品牌定位、品牌营销、品牌文化、品牌个性等方面,探索提升社会企业的品牌竞争力的路径和措施.只有社会认可、公众信赖的品牌,才具有知名度和公信力,能够吸引广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中来.

关键词：社会企业、品牌营销、竞争力

分类号：F279.23(企业经济)

资助基金：省民政厅重点课题“民办非企业单位品牌竞争力研究——以浙江为例”项目号,ZMZD201321

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：102-104