线上线下零售商定价博弈分析

摘要：

在线上和线下零售商激烈竞争背景下,考虑网络覆盖率以及顾客满意度对线上及线下竞争行为的影响,以利润最大化建立两者定价博弈模型,通过求解模型得到纳什平衡下的定价和利润.通过算例和图像分析得出网络覆盖率与线上均衡价格和利润程正相关与线下均衡价格和利润程负相关；消费者满意度会影响线上及线下零售商利润等结论,最后结合我国实际给出相关建议.

关键词：线上零售商、线下零售商、定价博弈、消费者满意度

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助07871082;上海市一流学科建设项目的资助S1201YLXK

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48