品牌延伸的二维视角

摘要：

品牌是一种承诺,是一种认知,品牌延伸是一种被众多知名品牌所青睐的一种品牌策略.但是,并不是所有的品牌延伸都能获得理想的效果.本文根据影响品牌延伸的两个关键因素,借鉴管理方格理论的思想,将品牌延伸分为四种类型,并就此提出了品牌延伸空间和品牌延伸边界的概念,试图通过对二者的分析给企业的品牌延伸决策提供一些建议.此外,文章结尾还对这一研究的局限性进行了探讨,给出了进一步研究的思路.

关键词：品牌延伸、品牌强度、承诺契合度、品牌延伸空间

分类号：F712.9(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18