品牌个性塑造:从迎合到引导

摘要：

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.

关键词：品牌个性、消费者个性、个性化需求

分类号：TU9;S73

资助基金：重庆文理学院科研项目基金

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：117-118