意念产品引入产品概念体系探讨

摘要：

在传统"三层次"产品概念基础上,将意念产品引人产品概念体系既是现代市场营销环境变化的需要,也是构筑产品市场竞争力的全新策略.意念产品是现代文化营销的核心概念,将意念产品引人产品概念体系弥补了传统"三层次"产品偏重产品外显文化塑造,而忽略产品内含文化构建的缺陷,为现代产品营销注入新概念、新思想.

关键词：意念产品、文化营销、产品文化、外显文化、内含文化

分类号：TP3;F06

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：109-111,113