大型消费品生产企业电子商务(BtoC)建设困局

摘要：

目前,中国的电子商务高速发展,苏宁、国美等传统电器连锁经销商也进军电子商务领域,但许多大型消费品生产企业却在收缩电子商务领域的发展,着重发展自己的线下自建渠道.这种对固有的传统渠道的依赖落后于企业产品、促销等其他方面的创新,将严重掣肘企业的长远发展.本文针对大型消费品生产企业在自营、合营电子商务的选择问题、网上产品定价问题以及销售网络问题进行分析,并提出相应解决思路.

关键词：大型消费品生产企业、BtoC建设、价格、渠道、组织架构

分类号：F27;TP3

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：55-56