中国青年消费者对日本产品选择的研究

摘要：

本文在文献回顾的基础上,采用了＂原产地形象——产品评价——购买意向＂这一原产地效应研究的基本模型,抽取168个界于18～35岁年龄区间的消费者样本,运用相关分析、回归分析等方法进行实证研究。研究结果表明：首先,敌意态度与消费者民族中心主义是两个独立的概念;其次,上述群体对日货存有明显的敌意,这一态度降低了其对日本产品的购买意向,但并不影响产品评价;第三,偏低的消费者民族中心主义倾向与（日本产品）产品评价和购买意向有较低的负相关关系。

关键词：中国青年消费者、日本产品、原产地效应、敌意、消费者民族中心主义

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：13-15