由“章鱼哥”引发的事件营销思考

摘要：

在2010年南非世界杯上德国水族馆推出的章鱼预测比赛结果的事件,可谓是事件营销的经典之作,从其中不难看出,在新营销形式下（网络传播影响力大）,事件营销要想以小投入获得高回报,就必须能够满足重要性、接近性和娱乐性三个条件,同时在策划事件营销时还应做到创新、借势与造势相结合和充分利用网络的社交媒体进行传播。

关键词：章鱼哥、世界杯、事件营销

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：124-125