中国元素在品牌塑造中的应用思考

摘要：

随着文化营销趋势的凸显,借助文化塑造品牌,特别是在品牌中注入中国元素的情况越来越多.品牌和文化的关系是承载与被承载的关系,这为文化介入品牌战略的操作提供了依据.中国元素融人品牌战略的途径是多元的,其与产品、品牌形象及传播层面关系紧密,在实际操作中应当注意中国元素与产品是否契合,品牌文化的切入点是否准确,还要把握中西文化交融的趋势,挖掘中国元素的深层含义.

关键词：中国元素、品牌、文化营销

分类号：I20;H31

资助基金："湖北省教育厅人文社会科学研究项目"成果,项目2009b256

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：96-98