名人营销策略的心理机制与潜在风险探析

摘要：

名人营销泛指借助于名人开展营销传播，实现营销目标的营销策略，包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括：广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。

关键词：名人营销、心理机制、风险

分类号：F426.86(中国工业经济)

在线出版日期：2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：79-80