基于CM矩阵的品牌延伸契合度的评价
本文引入Chernatony和McDonald的消费者对品牌认知的分类,按照此分类方法,从产品层面契合度和品牌层面契合度探讨了消费者对品牌延伸的不同认知类型评价的影响,指出母晶牌与延伸产品的契合度是影响品牌延伸成功的关键因素.
CM矩阵、品牌契合度
F40;F01
2015-05-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
85-87
CM矩阵、品牌契合度
F40;F01
2015-05-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
85-87
国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
©天津万方数据有限公司 津ICP备20003920号-1
违法和不良信息举报电话:4000115888 举报邮箱:problem@wanfangdata.com.cn