从消费者心理需求谈商业广告翻译的移情策略

摘要：

"移情"(empathy)是美国心理学家Edward Titchnner于1909年提出来的心理学命题.消费者的情感因素是影响其品牌态度和消费行为的重要因素.商业广告及其翻译如能从消费者的审美需求心理和消费者的情感出发,以优美的语言和丰富的情感打动消费者,就能起到理想的移情作用,实现情感促销的终极目标.本文从商业广告审美角度入手,分析消费者在广告审美中的心理过程,论述商业广告的审美功能和移情作用,探讨广告语言审美价值的生成技巧与广告翻译的移情策略.

关键词：消费心理、品牌态度、情感营销、广告翻译、审美移情

分类号：F27;TU2

资助基金：湖南省社科基金资助课题成果之一,课题名称:商业广告翻译研究立项号:05YB107

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：27-28