试论广告传播强度策略
对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化.这一直足困扰广告客户及业界的难题.虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场.
广告频次、广告效果、媒体策略
F81;F71
2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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