跨国零售公司在华营销渠道动态演变综述

摘要：

本文对跨国公司在华营销渠道的动态演变(1978-2008)进行了分析,主要发现跨国公司在华营销渠道演变趋势主要体现为营销渠道下移、渠道模式复合化、渠道服务功能强化、通路结构扁平化、通路关系互动化、通路终端个性化.跨国公司营销渠道演变的内在动因源于战略角色与战略目标的转变,外在动因为在转型期的中国市场环境下的动态适应,其中中国市场动态的二元结构与明显的区域消费差异为其渠道演变最基本的动力因素.

关键词：跨国公司、营销渠道、演变趋势、演变动因

分类号：F27;F71

资助基金：中山大学企业管理重点学科和CMC中国营销研究中心研究成果

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：15-18