一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析

摘要：

在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈.低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果.本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析.

关键词：整合营销传播、同质化、感性诉求、情感营销

分类号：F71;F76

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：124-126