基于品牌权益的服务品牌塑造方法

摘要：

企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位.然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的.本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法.

关键词：品牌权益、服务品牌、塑造方法

分类号：F42;F7

资助基金：西南科技大学青年基金项目:服务企业创建强势品牌的整合模型07sx3119

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：94-96