基于分众传播的企业广告媒体选择策略

摘要：

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼.针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜.本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨.

关键词：分众传播、广告、媒体选择

分类号：F71;G23

资助基金：广东省普通高校人文社会科学研究项目04GH63007;广东省自然科学基金项目060214945

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：106-108