基于区域文化优势的苏州企业营销策略探讨

摘要：

在产品同质化现象日趋严重、消费者消费行为日趋个性化的今天,文化营销为企业核心竞争力的构建提供了新途径.苏州的优势资源正是文化,其深厚的传统文化底蕴,"文化苏州"的城市品牌形象,对苏州企业的营销实践发挥着积极的"晕轮效应",也成为企业营销创新的来源.本文在对苏州的文化优势进行分析的基础上,从宏观、微观角度对苏州企业的文化营销策略进行了探讨.

关键词：市场营销、区域文化、苏州文化、文化营销

分类号：R19;K54

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：108-110