产品同质下广告的横向外部性与供给机制

摘要：

在产品同质或差异化极小的情况下,单个企业做广告存在极大的横向外部性.广告类似于公共产品,单个企业更乐意搭便车,提供广告的动机很弱.此时需要一个公共机制的存在来为整个产业提供广告.

关键词：广告、横向外部性、公共供给机制

分类号：F74;F7

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：62-63