品牌国际化过程中的文化定位模式分析

摘要：

在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍.本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到"有所为,有所不为".

关键词：品牌国际化、品牌文化、文化定位

分类号：G64;D6

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：77-79