跨国公司营销战略的选择问题

摘要：

在国际化营销中,跨国公司面临越来越大的降低成本压力和顾及地域差异压力.应对第一个压力可采用标准化策略,着重从供给方寻找突破口,而应对第二个压力则需要采用本土化策略,从需求方着手来解决问题.公司常常感受到的是"综合压力",因而要整合标准化和本土化策略,创新独有的营销战略.

关键词：跨国公司、营销、战略

分类号：F27;F71

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-64