国际营销中的文化风险

摘要：

经济全球化是当今世界经济发展的客观进程,国际市场营销活动必然要面临不同的文化环境,文化风险不可避免.本文在讨论了文化风险的含义与特征的基础上,指出了文化风险的四种具体表现形式:区域文化风险、审美风险、种族优越风险和宗教信仰风险.论文最后提出了解决文化风险的两个基本方案:文化注入式与文化融合创新式.

关键词：国际市场营销、文化风险、文化注入式、文化融合创新式

分类号：F2 ;G64

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：72-74