试析市场营销中的文化力

摘要：

@@ 一、市场营销中的文化力
所谓市场营销中的文化力,是指随着感性消费时代的到来,企业经过专门策划,于产品的命名、广告、营销环境、推销服务过程中附加上某种文化,并使这种文化与企业营销的各个环节形成有机的结合,从而形成推动产品销售的文化动力.从传统的观点来看,营销属经济基础的范畴,文化属意识形态的范畴,应该是营销决定文化,而文化又对营销有反作用.从现实的情况来看,营销与文化是结合为一体的,从某种程度上讲是文化决定了营销,市场营销中的文化,不仅仅是一种漂亮的点缀和简单的文化值附加,而且还是一种推动产品进入千家万户的销售动力.

机标关键词：市场营销、文化力、感性消费时代、产品销售、营销环境、意识形态、销售动力、文化动力、企业营销、经济基础、附加、服务过程、范畴、文化值、推销、命名、广告、策划

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：39-41