我国品牌创意命名困境与创新性策略探究

摘要：

品牌不仅是企业经营者思想理念的外化,也是时代文化的发展体现.品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一,一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段.随着我国品牌数量的激增,越来越多的品牌命名走入了"古""偏""假""怪"的歧路.品牌名称的不规范是一个复杂的问题,它受文化素质、文化氛围、审美文化水平、法制文化观念等多种因素的影响.目前我国品牌命名出现的问题,需从社会、语言、民族文化等方面加以解决,遵循现代汉语的语言规则,加大语言文字规范的宣传力度,提高企业语言文字部门和有关监察部门人员的文化素质,在走向国际市场的过程中强调但不限于本民族文化,在因地制宜的同时又与民族文化相得益彰,使其能够更好地服务于社会主义精神文明建设,推动文化产业的繁荣发展.

关键词：品牌命名、品牌创意、企业创新、经营理念、营销策略、文化产业

所属期刊栏目：39

分类号：F273.2;G124(企业经济)

资助基金：国家社科基金重点项目"基于SWOT分析的中国语言产业安全问题研究"14AYY007

在线出版日期：2020-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：116-122