陶艺文化企业文化营销战略构建研究

摘要：

文化营销是通过挖掘或培养产品及企业的文化价值,最大限度满足顾客需求、提高顾客满意度、实现企业和顾客文化价值共振、达到企业目标的过程.陶艺文化企业通过三层次、推进式产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销以及创新文化营销(主题营销、教育营销、国际化营销)的战略构建,突出文化营销人本性、独特性、导向性特点,以深入发掘陶艺文化中深厚、丰富的文化内涵,使陶艺文化企业在激烈的市场竞争中形成鲜明的差异性、独特的核心竞争力和持久的影响力,推动区域文化产业快速可持续发展.

关键词：文化营销、陶艺文化企业、文化产业、营销战略

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：64-67